Te dicen que eres millenial, pero no encajas en el “modelo estereotipo” del que todos hablan. Sí, te gusta la tecnología y fuiste pionero en su uso. De hecho, estás al corriente con ella, pero tampoco la sigues de cerca en cada movimiento ni es algo que te define.
Es más, tu infancia ni siquiera tenía los grandes avances tecnológicos que se supone que “tu generación” presume. Era más bien casi análoga, te divertías jugando en la calle, andando en bicicleta; aunque bueno tampoco hay que exagerar, no jugabas a las canicas ni al balero, veías la televisión y jugabas los primeros videojuegos, pero no digamos que no estabas pegado a ellos todo el tiempo.
¿Entonces qué eres? Esta es la pregunta que millones de personas se han estado haciendo desde hace años, y por fin tienen una respuesta: “eres un xennial”
La división generacional suele realizarse por años, sin embargo, estereotipar a todo un grupo de personas en una categoría que abarca más de 20 años puede parecer muy práctico, pero en términos reales no lo es, sobre todo desde el punto de vista mercadológico.
Todo este rollo generacional en realidad es producto de la necesidad de los mercados por conocer a sus consumidores, y había funcionado bastante bien. Es decir, el proceso de segmentación de grupos basados en ciertas características compartidos dentro de una muy amplia gama de edades era, en su mayoría, acertado, ya que hasta antes de los 80’s los cambios tecnológicos no sucedían con tanta rapidez.
Y dado que la tecnología es en gran parte la que rige el mundo de la mercadotecnia, pues entonces no había problema. Se hablaba de Baby Boomers, (nacidos entre 1946 y 1964), los Generación X, (nacidos entre 1964 y 1977), y entonces llegó la Generación Y, mejor conocida como Millenial, y entonces el modelo dejó de funcionar.
¿Cuál es el problema con los millenials? Bueno pues que resulta que, debido al gran avance de la tecnología en los últimos años que abarca la generación, el hecho de haber nacido entre 1977 y el año 2000 realmente no te asegura tener mucho en común.
Los primeros millenials realmente no tienen NADA en común con los “últimos” millenials, por así decirlo. Y eso, eso es un GRAN problema para la mercadotecnia, porque hasta ahora ha tratado de posicionar productos para una generación que no comparte los mismos gustos ni mucho menos las mismas experiencias.
Así que en el afán de poder dirigir productos más acertadamente, surgen los xennials. Aquellas personas que nacieron entre 1977 y 1983, de acuerdo con Dan Woodman, profesor de Sociología de la Universidad de Melbourne. Aunque, la mayoría de los expertos la extiende hasta 1984.
Los xennials son la verdadera conexión entre la generación X y los millenials, ya que tienen la particularidad de haber conocido la era análoga y haber vivido la transición hacia lo digital. El Internet es importante para ellos porque vivieron su llegada y tuvieron que adaptarse a ella, no estuvo presente desde su infancia ni llegó como un conocimiento nato como para los millenials, pero debido a que fueron introducidos a las tecnologías durante su adolescencia y no su infancia, éstas no forman la piedra angular de su conocimiento, mucho menos definen su personalidad.
De acuerdo a este lapso, en México nacieron alrededor de 8 millones 712 mil 419 xennials, lo que significa que éstos suman caso el 7.2 por ciento de la población, según el censo de INEGI del 2015.
Entonces, ¿tú qué eres? ¿Millenial o Xennial?
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